投影界：“玩”与“欣赏”两种文化

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　　半年110万台，2023年上半年家用投影机的销量，居然直逼2008年全年市场、国内所有类型投影机的销量总和——家用，已经成为投影市场存量第一、销量第一、成长率第一、潜力第一的“真正核心板块”。
　　在家用投影产业高速成长的今天，尤其是跨越百万关口的里程碑上，家用投影的市场概念、应用文化也已经今非昔比：仅仅是看一下家用投影产品的价位，从几百元到十几万元，甚至更高价格的巨大差异，就能理解“家用市场的复杂性”。这种复杂性，在消费层面系统的表现出“玩”与“欣赏”的差异。
　　传统家用投影“登堂入室之后的‘赏’”
　　我们已经有电影院的巨幕——10米算是起步，IMAX的22米宽、16米高才算是经典。那么我们为什么还需要“专业的家用投影机”呢?
　　首先，很多人都认为，电影院的放映效果是一流的、最棒的。但是，这个观点面对高端家用投影机的时候，仅仅只剩下一个意义——电影院的画面的确是更大的而已。一台数字电影放映机，即便是小厅的也需要几十万，近百万;大厅产品价格则是数百万、甚至需要双机系统才能保证足够的亮度“撑起”大画面。

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　　在数字电影放映市场，“拼命”实现大画面的时候，必然面临一些其他方面的性能损失——事实上，没有任何技术的提升是完全完美的，总会有“有害”的一面。高亮度的坏处首先就是对比度的损失、是暗部灰阶的损失、是色彩分辨率的损失、是细节的损失;其次，巨幕必须采用长距离投影投射，因此产生了画质在空气柱中的损失(灰尘和空气的均匀性问题);第三，巨幕影院的欣赏需要“座位选择”，几乎大多数人都会远离最佳观看位置和视角。
　　以上这些数字电影放映系统的不足之处，恰是专业家用投影系统的魅力：他们不用为了亮度牺牲对比度，反而是为了对比度、细节效果、色彩分辨率牺牲亮度;他们采用最匹配的镜头焦距、完全为细节理想呈现准备的屏幕;以及“仅有的少数观众”必然处于的“皇帝位”上。其实，只要想一下，在单位座位，或者观影次数上，设备成本的投入，专业家庭影院投影机远高于数字电影放映机，就会明白“谁才是效果实力派”。且，家用投影也有十几万，乃至几十万的“天价货”——这些家伙才是真正的“成像之王”，秒杀电影放映系统的“效果冠军”。
　　所以，在人们有了电影院看电影的震撼性的时候，家庭用投影系统不仅没有被“淘汰”，反而会变得更受欢迎——因为，这些系统提供的是“真正独自欣赏级”的享受：电影院是一种消费和时尚;私家影院是一种享受和品味。
　　家用投影的“欣赏”文化是什么?如果给一个定义，那就是“自我满足”。它强调“自我的私密性”;也强调“满足”的高效性能——这是属于传统家用影院投影机的独特魅力。
　　新兴市场的主角，家用投影的“玩”时代

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　　说到这种以“玩”为核心的家用投影文化，“音响”是一个重头戏：虽然传统家庭影院投影机也侧重音响效果——但是，那是侧重于音频配套系统的“效果技术”。即专业的传统家庭影院，都配备专门的音响系统和设备;投影机在整个体系中仅有的工作就是“画质”。这是一种画面与声音专业化分工的关系。
　　而在投影的“玩”文化中便捷的整体性要求空前提升，产品将音画整合成为大趋势：虽然效能上必然因此而有所牺牲，但是却更符合大多数人的“经济承受力”、“便捷性需求”。这种音画一体，是投影家用玩文化的核心标志，也是专门的“面对家用普及市场”投影产品与“娱乐机”的根本差异之一。
　　目前，以这种“玩”为核心文化的投影市场，规模已经向年度200万台冲刺。这些产品从数百元到近万元的巨大价位差，足以满足从入门的学生族，到成年白领的广泛人群的需求，且也正是这一巨大的需求市场，正在创造投影家用化的另一个主题：彩电化应用。

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　　从娱乐投影到智能微投、再到目前的激光电视，以及采用同样光学设计的HLD光源投影电视——这是一条家用投影日趋普及化，技术上也日趋满足普及化应用的发展道路。这更是“大屏显示”深入人心的，家用影音娱乐需求不断升级的最好“注脚”。
　　当然，投影与彩电的距离并不是很近，让消费市场像接受彩电一样接受投影依然困难重重：比如，光学抗光幕的成像中太阳现象、可视角度限制;超短焦反射式光学系统的对焦与调试难度;以及配备一系列必要技术之后“投影电视”的“成本瓶颈”……每一个难题，都有待用创新来解决。
　　所以，不管消费市场用什么样的眼光看待家用投影，作为供给端的使命，“创新”是永恒的主题。也正是投影产品广阔的创新空间，支撑了这个产业对未来的想象。过去十年，家投产品圈扩涨超过10倍，未来十年这个产品圈依然会有新的奇迹被创造!

酷音悦

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