2030年音乐付费用户数飙升 腾讯音乐将反超苹果成

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随着移动互联网的高速发展和数字音乐的全面普及，拥有多元驱动力的流媒体已成功接过实体时代以及下载时代的接力棒，成为音乐用户的消费主流，不断助力全球音乐市场持续焕发新生与活力。近日，Billboard官网发布了来自高盛(Goldman Sachs)的最新报告数据，付费用户规模和市场收入预计都在与日俱增，分析师们在未来十年内将先前报道的行业预测平均提高了4%，此外，中国音乐市场也开始绽放付费潜力——2023年，腾讯音乐娱乐集团成为全球第三大平台，占全球付费用户的11%。

据报道数据称，到2030年，音乐行业将成长为一只价值450亿美元的巨兽，全球流媒体音乐付费用户数量业将飙升至11.5亿。其中，由于数字音乐的付费订阅发展快于预期，对于付费流媒体的预测也随之被提高。分析师预测，付费流媒体收入在2030年将达到275亿美元。

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对此，高盛报告在一定程度上将这股热潮归因于主要唱片公司和流媒体服务公司的与时俱进。而随着以iTunes为核心的初代付费音乐服务的日渐式微，音乐用户的付费目标也在向流媒体转移。

这也再次证明了用户良好的付费习惯对于产业健康转型过度的促进力。分析中还提到，流媒体巨头Spotify和仅问世3年的Apple Music付费用户数量都在以惊人的速度增长，并将继续保持全球行业领先的地位，但预计随着时间的推移，同样以2030年为预期，它们的市场占有率将被其他平台稀释，分别从2023年的38%和20%降至32%和16%。

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而逆向的例子就是来自中国的腾讯音乐，分析称，预计到2030年，其份额将上升到23%，将反超Applle Music成为全球第二。这一方面是由于国内音乐用户的人口红利尚处于开拓阶段，增幅潜力巨大，同时，也离不开其紧跟移动互联网用户需求的服务跟进，近年来，腾讯音乐娱乐一直致力于创造音乐无限可能，为用户提供在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两大服务，不仅很好地稳固了用户的品牌忠诚度与平台粘性，也在不断优化的增值服务中促进了用户版权意识向付费意识的渐进。根据腾讯音乐Q1财报显示，其在线音乐付费用户达到2840万，同比增长27.4%。

而放眼整个中国音乐市场，全球第七的地位也预示着更多如腾讯音乐的平台正迎来发展机会。数据显示，目前我国14亿人口中，大约只有3300万数字音乐订阅用户，这意味着中国数字音乐的付费用户规模有巨大的增长空间。而经历了长时间的沉淀与探索，作为后起之秀的国内音乐市场的整体服务模式与用户付费意识都在不断强化，以内容与服务为核心，也衍生出了区别与其他国家的极具代表性的音乐消费市场生态。

目前，千万级的曲库对于国内数字音乐平台而言已成为常态，而除了曲库类型上越来越丰富之外，高品质音乐试听下载、个性主题、铃声特权、弹幕气泡、新歌抢先体验、首唱会特权、免广告等丰富多样的增值服务内容，也进一步降低了付费订阅的溢价，进而让音乐与泛音乐服务的消费走向普遍化。更不提各平台根植于心的社交基因对于用户的强大吸引力。

正如高盛的分析师在报告中所说的那样，在经历了近20年的混乱之后，音乐产业正在经历一场大规模的复苏。在这场复苏中，集体付费意愿反哺创作、激活产业链，并带动全球音乐市场重回增长。而在流媒体迅猛的发展势头下，即将到来的5G浪潮、以及数字音乐最原始的可塑形态都赋予了整个音乐产业更多的可能性，在此驱动下，全球的音乐市场都有理由期待一个可持续、更辉煌的音乐时代。

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