告别传统演唱会时代

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告别传统演唱会时代

在线演唱会直播，音乐产业的下一拨热点？25日，Lady Gaga的ARTPOP巡回演唱会artRAVE最后一场法国巴黎站选择了在雅虎上进行免费的直播，并且成功成为了在线观看人数最多的演唱会。
打开Yahoo Live的主页面，可以看到歌手演唱会的直播已经成为了常规节目，涵盖不同流派，不同地域甚至不同国别的直播都出现在了雅虎直播的页面上，并且配有详细的直播预告。
随着移动应用商店的崛起、数字媒体资费的低端化，以及支付的便捷性，数字音乐已经在这个时代占据了绝对的优势，而对于音乐人来说，现场演出和巡回演唱会才是其收入的主要来源。如果能将这二者进行某种程度的结合，这对于歌手来说也是一种好的尝试。
当然，并不是每个歌手都能有资格能够做到这一点的，首先，唱片业的萎靡不单单是数字化冲击的问题，造星能力的退化也是原因之一，各路出身于网络的“草莽英雄”摇身一变成了网络红人，而唱片公司精心培养的一位新人可能确实无人知晓。互联网的速度会加快信息的流通，流行的话更加流行，而无人知晓的面临的结局只有被淘汰。因此这个时代的歌手已经无比重视线上的互动，而将线下引入线上这种逆向020的模式也是一种不错的尝试。不久之前Taylor Swift就将自己新专辑《1989》的首发式放到了雅虎上进行在线直播，相比于传统的新闻发布会形式来说，这种从线下回归线上的形式看似违反音乐界的老规矩，但是无疑更有利于自己专辑的传播和与观众的互动。
从这个角度看，歌手的角色似乎发生了一些的变化，这种逆向O2O的模式将歌手变成了一种类似自媒体的角色，在“自媒体”这个平台之上可以比较自由发挥，包括线上互动和获取收入。
同时一些平台的出现也在悄然改变着音乐圈，除了目前的雅虎在致力于线上演唱会直播的同时，也有一些创业型公司在从事相关的项目。早在2011年在线音乐平台Stageit就已上线，这是一个帮助歌手安排网络独家现场直播、售票和在社交网络分享活动的网站，Stageit免费供艺人使用，但收取门票销售的一定数额分成，艺人可以在网站上直播自己的个人演唱会，也可以自己为自己的演出定价，这个平台的出现吸引了不少艺人入驻该平台。随后一个名叫Turntable.fm的音乐网站也转型为在线演唱会直播网站，商业模式也与Stageit类似。目前来看，雅虎在演唱会的直播上还是偏重于知名艺人，不过雅虎接下来的动作应该就会是借助平台优势打造一个覆盖全美的在线付费直播平台，这个平台即具备了直播的基本功能，还兼具观众和歌手的互动，一个具备社交功能的在线直播平台对于雅虎的业务无疑会是一个极大的补充。
我们不妨大胆的预测一下，继流媒体音乐服务之后，在线演唱会直播的持续发展可能会在不久之后掀起音乐产业的第二次变革。

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