热搜爆了！周杰伦新歌首播近千万次播放，QQ音乐：和周董贴贴

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一鸽再鸽，时隔六年，周杰伦的新专辑即将上线。

红星资本局7月6日消息，周杰伦第15张个人专辑《最伟大的作品》将于7月8日正式开启预售，7月15日上线。今日中午12点，新专辑先行曲MV在QQ音乐、哔哩哔哩（09626.HK）等官方授权平台首播，一分钟内点击量破7万，话题立刻登顶微博热搜。

红星资本局注意到，在这场盛宴中，狂欢的不止有粉丝，还有QQ音乐、哔哩哔哩等合作平台。高热度下，腾讯上线了此前酝酿已久的元宇宙Music Zone，并宣布和杜比实验室达成合作，而哔哩哔哩则表示将上线Hi-Res无损音质功能，并修复了4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。

在抱紧周董大腿的多年里，腾讯音乐办线上重映演唱会，卖限量手办，打版权官司，十分忙碌，但这并不代表音乐流媒体的发展一片坦途。相反，当周杰伦坐享顶流22年的时候，平台们或许也该好好想想，除了抱住周董这条大腿，还应该怎么办？

周杰伦先行曲MV刷爆热搜

QQ音乐、哔哩哔哩等平台首播近千万次播放

过年了！过年了！周杰伦粉丝小谷说道，中午12点，打开微信朋友圈，至少20个好友转发MV，好多人都是蹲点守着的。

红星资本局消息，7月6日12点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲MV在QQ音乐、哔哩哔哩等官方授权平台首播。周杰伦公司杰威尔音乐官方微博发布消息称，MV融合绘画、文学、音乐、影像的当代艺术表现形式，当中呈现了许多周杰伦的狂想。先行曲MV开播一分钟，QQ音乐点击量破7万，一小时内播放量超430万，截至发稿播放量已超942万。

微博词条周杰伦先行曲登顶热搜，此外相关词条包括世代的狂音乐的王最伟大的作品手办天青色等烟雨而我在等你夜的第七章等共计7个话题登上微博热搜。

等待了六年的周杰伦粉丝们，终于盼来了这场盛宴。

红星资本局了解到，《最伟大的作品》是周杰伦的第15张个人专辑，将于7月8日正式开启预售，7月15日上线。截至发稿，不到两天时间，QQ音乐的预约量就已破730万人。QQ音乐发布公告称，周杰伦是该平台最快突破300万人预约的歌手。

尽管平台目前还未公布周杰伦新专辑的售价，但2023年、2023年上线的数字单曲《说好不哭》《Mojito》，销售额均在24小时内突破千万。

根据Apple Music发布的2023年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中周杰伦独揽54席，依旧占据着乐坛的半壁江山，周杰伦顶流实至名归。

红星资本局注意到，顶流的背后，是巨大的商业价值。QQ音乐、哔哩哔哩、咪咕视频等平台，都参与进了这场大腿争夺战。

有杜比、有Hi-Res

平台花式蹭热度

7月4日，QQ音乐发布11.8新版本，推出虚拟社区音乐空间Music Zone，进军元宇宙。据悉，在Music Zone中，用户登录后可设定专属人物形象、装修其中的虚拟房间、与其他用户互相访问交流。

有网友戏称，这种让朋友来参观虚拟房间听音乐的形式，无异于一个文艺复兴的QQ空间。

值得注意的是，该Music Zone的上线时间非常微妙，因为第二天，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》就要开始预售预约了。

大量网友表示，为了周杰伦重新下载回QQ音乐。他们可能没想到，再次打开QQ音乐时，首先迎接自己的不是心爱的周董，而是开机广告中的Music Zone虚拟小人。

7月6日，腾讯音乐娱乐集团（TME.US）又宣布与杜比实验室（DLB.US）达成战略合作，为QQ音乐上线杜比全景声音乐功能，QQ音乐平台也因此成为首家支持杜比全景声的国内音乐平台。

同一天，B站也宣布与杰威尔音乐达成版权合作，还即将上线Hi-Res无损音质功能，即高解析度音频。目前，B站已上线《最伟大的作品》、4K版《稻香》、4K版《给我一首歌的时间》等MV。

除了在合适的时间上线新功能外，平台方和周杰伦的合作也更为多样。

今年5月20日至21日，腾讯音乐TME live与周杰伦合作，通过QQ音乐、酷狗音乐及微信视频号等旗下平台，线上重映了魔天伦和地表最强两场演唱会，无数网友大呼爷青回。

这场线上重映计划，成为引发朋友圈刷屏的现象级案例。数据显示，这两场线上演唱会不仅累积总观看量近亿，还创造了在线演唱会观看人数最多的纪录。

甜蜜的负担

顶流版权成兵家必争之地

抱紧大腿的背后，是音乐平台的发展难题。

2023年一季报显示，腾讯音乐一季度营收66.4亿元，同比下降15.1%；归属于公司股东的净利润为6.09亿元，同比下降34%。至此，腾讯音乐业绩下滑趋势已经持续3个季度，其中2023年第四季度净利润下降幅度创2023年以来之最，同比下滑55%。

作为腾讯音乐的第二大营收来源，一季度在线音乐服务营收26.2亿元，同比下降4.8%。其中，来自于音乐订阅服务的营收为19.9亿元，同比增长17.8%；但广告等非订阅收入的下滑也拖垮了在线音乐服务板块的总营收。

在腾讯音乐一季度财报电话会上，管理层解释说，受疫情封控影响，一季度广告收入迅速下降，同时随着最新直播监管，预计直播收入在今年剩下的时间里也会受到影响。腾讯音乐管理层还称，2023年的首要任务是降本增效。此外，一季度，腾讯音乐的在线音乐移动月活用户数为6.04亿，同比去年6.15亿人次，下降了1.8%。

对用户来说，一家音乐流媒体终究是用来听歌的，核心竞争力终究是版权内容。尤其是数字音乐下，音乐版权更是平台利益较量的重点，这正好解释了周杰伦作为乐坛顶流，自然而然的成为兵家必争之地。

但另一方面，对于音乐平台来说，从成本端考虑，这份甜蜜的负担也会压得企业喘不过气。

2023年11月，腾讯音乐在与网易云音乐的周杰伦版权案中胜诉，获赔85万元。据判决书披露，仅2023年4月1日至2023年3月31日，周杰伦的作品授权费超过1800万元。

在被腾讯音乐买断的岁月里，几乎每一个杰迷都成了QQ音乐绿钻会员。2023年7月，国家市场监管总局对腾讯作出责令其解除网络音乐独家版权等处罚，周杰伦重新回到平台争夺的牌桌上。

在过去几年，腾讯音乐、网易云音乐为了降低版权依赖，开始扶持独立音乐人，打造自己的音乐厂牌。但从实际效果来看，单靠这些在线音乐平台的独立音乐人难以满足用户需求，平台仍缺乏上游优质内容生产能力或是内容积淀，难以逃避版权的制约。

一边是活跃用户在流失，一边是巨额的内容成本侵蚀利润，在线音乐服务注定是一块难啃的骨头。当周杰伦坐享顶流22年的时候，平台们或许也该好好想想，除了周董这条大腿，还应该怎么办？

红星新闻记者 俞瑶 谢雨桐

编辑 杨程

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