打破行业壁垒 腾讯音乐娱乐“影音+”联盟全新升

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打破行业壁垒 腾讯音乐娱乐“影音+”联盟全新升级
腾讯音乐娱乐联合上海国际电影节共同举办的“影音共声”峰会(以下简称“峰会”)于上海正式落下帷幕。上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧，上海市虹口中部区管委主任、国家音乐产业基地总经理李磊和腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨奇虎出席了本次峰会。腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊出席峰会并发表致辞。

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腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊致辞

峰会还邀请到了QQ音乐总经理胡琛，酷狗音乐副总裁陈英烽，华策克顿制片中心总经理张文，国际著名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin，电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔，伯乐营销创始人张文伯，中国内地音乐制作人、作曲人谭旋，影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬，电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟和音乐制作人侯志坚等多位影视、音乐领域的专业嘉宾，分别参与到“聚——流量”、“联——营销”和“融——国际化”的主题圆桌论坛当中。各位嘉宾从影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用，及推动我国影视产业走向国际化和规范化等议题入手，对我国影视音乐的现状和发展愿景进行了深入探讨。

谈及我国影视音乐发展现状，音乐制作人谭旋认为，如今我国很多影视制作方对影视音乐的重视不足，留给音乐制作的时间和资金有限，影视音乐的质量有待提高。而潘才俊表示，缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系，是阻碍我国影视音乐产业快速发展的深层次原因。“影音+”联盟的成立初衷，就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。


现场嘉宾合影

据了解，“影音+”联盟于2023年8月27日正式成立，是以打造优质影视音乐作品，打破、影视作品、专辑制作等环节之间边界和壁垒为核心的合作联盟，旨在联合影视音乐双方资源，为合作伙伴提供集联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。“影音+”联盟成立至今，已经合作了20余部影视作品，百余首歌曲。腾讯音乐娱乐影视OST市场覆盖率已达到90%。

“聚”——发挥音乐平台势能，打造观影听歌一体的超级流量池

在“聚——流量”主题的圆桌论坛上，参会嘉宾围绕“影音+”联盟能深度链接音乐平台与影视作品，聚合影视和音乐的超级流量池这一议题展开了深度讨论。其中，QQ音乐总经理胡琛表示，QQ音乐平台以科技驱动为推手，构筑了一套领先的“看、听、玩”立体音乐娱乐生态，通过结合海量用户的大数据分析和AI智能推荐，实现影视音乐的精准推荐和分发；同时QQ音乐拥有丰富的音乐行业资源、在粉丝经济领域的强大号召力以及创新的明星深度互动玩法，能够个性化地提供整合效应的宣发解决方案，又可以实现定制化的优质音乐制作，通过“影视+音乐”的跨界融合方式，全程高效助力影视宣发和内容推广。

QQ音乐去年为电影《后来的我们》打造了一个现象级的案例。通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案，利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势，助力电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中，联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2023》一经上线立即引发全网热议，迅速引爆大众情怀，直接助力电影预售额突破8000万。

华策克顿制片中心总经理张文也表示，影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点，往往是想看电影用户数量的快速增长点，印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔提出，《流浪地球》上线前，孟美岐《有种》，周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出，都为电影赚足了人气。

“联”——“以歌带剧”，影视音乐赋予娱乐营销新能量

音乐平台有流量，而影视作品有内容，“影音+”将流量和内容相互放大相互赋能，能够产生1+1>2的营销价值。在“联——营销”主题的圆桌论坛中，伯乐营销创始人张文伯发表了自己的见地，他认为影视音乐能增加影视营销的话题方向和角度，从而整体带动影视和音乐的宣发。酷狗音乐副总裁陈英烽结合新《流星花园》等案例谈及，酷狗音乐凭借多年来在音乐垂直领域的深耕及对粉丝文化的了解，摸索出了一套音乐社交玩法，将其与影视作品的相关话题相结合，可以对影视作品的热度持续反哺引流，从而将音乐平台的用户转化成为忠实的影视观众。

陈英烽还提到，有些影视作品虽已下线，却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》，《一次就好》等经典影视音乐作品，其能够保持影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。

“融”—— “影音+”推动行业规范化，助力中国影视音乐接轨国际

在“融——国际化”的圆桌论坛上，嘉宾们就我国影视音乐未来的发展方向提出了自己的见解。国际著名导演、编剧、制片人、演员RennyHarlin和电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟一致认为中国影视音乐市场发展潜力巨大，需要规范化制度和流程加以引导。

腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊也表示，“规范化”是帮助我国影视音乐接轨国际的必要条件，他认为未来要打造成熟化和精品化的影视音乐体系，应该注重提高影视音乐的数量并加强质量。音乐制作人侯志坚提到，为创作出更为配合剧情的精品影视音乐，音乐制作应被前置于影视作品创作的前期。

腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊在峰会上表示，“影音+”联盟将会持续推动我国影视音乐产业规范化发展，激活中国影视音乐的“国际化”基因，联动更多跨界力量，完善我国影视音乐产业链条、扩大产业规模、为影视、音乐双方搭建产业化平台。希望在未来，“影音+”联盟会打造更多精品影视音乐作品，为用户带来更为优质的视听体验。

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