抖音电商2023年十大潮流生活趋势，高质量撒野，街拍天花板上榜

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过去的一年，社会各个方面发生很大变化，与此同时新的文化体系、审美风尚及生活标准被重新定义。

为了帮助服饰品牌从容跟紧趋势潮流，提升新品的命中率，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2023抖音电商十大潮流生活趋势报告》，基于兴趣电商的内容匹配逻辑，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌提供前置性的上新指引。

潮流生活家的十大穿搭态度

抖音电商2023十大潮流生活趋势

01

潮流趋势一：高质量撒野

趋势解读：

在工作、生活的压抑冲击下，与户外自然要素结合的生活方式成为年轻人释放自我的新出口。精致露营、舒适户外、山野系服装是2023年春夏潮流服饰的热门风格。

02

潮流趋势二：街拍天花板

趋势解读：

在寻常的尝试里探索不寻常，附近被重新发现，冷门小店变成热门打卡地，家门口的小旅行也可以很有趣。Z世代乐于支配时间和精力，更容易被游记等内容种草。漫游在城市之中，春熙路、三里屯等地成为了展示自我时尚属性的打卡圣地，街拍也成为Z世代对时尚的一种诠释。

03

潮流趋势三：沉浸式宅家

趋势解读：

中国有1/4的家庭户为1人户，2.4亿适婚年龄的单身人群，恋爱结婚不再是理所当然。在抖音，独居日记 话题相关视频的播放量高达62.8亿次，有仪式感、氛围感的宅家生活成为了多数青年的选择，在衣服的选择上，不仅要有宅家的舒适度，还要有出门即是秀场的即视感。

04

潮流趋势四：万物可循环

趋势解读：

年轻人既关心世界也不想委屈自己，当可持续变成时尚时，环保就从口号变成了更多人的随手小事。在抖音，环保 话题相关视频的播放量高达60.3亿次，环保是一种贴近自然的选择，也是一门技术活，要对环保有足够的理解，在搭配中体现可持续、极简的穿搭风格和呈现别具一格的穿搭态度，是潮流对环保的解读。

05

潮流趋势五：华流即顶流

趋势解读：

如今年轻人民族自信力增强，本土文化的影响力更加深刻。年轻消费者们不再盲目崇拜国外的月亮，在抖音，华流才是顶流 话题相关视频的播放量高达24.7亿次，国风文化和国潮品牌被Z世代推崇，他们本着民族才是世界的态度，彰显自己的民族时尚感。

06

潮流趋势六：办公室浅秀

趋势解读：

成功不只是一种定义是当代年轻人的态度，Z世代更愿意承认自己是个普通人。在抖音，职场穿搭 话题的播放量达23.4亿次。在职场穿搭上，他们也更愿意体现自我个性和别出心裁的设计。

07

潮流趋势七：几分像从前

趋势解读：

潮流是一个圈，复古港风、千禧辣妹风依然被人喜爱。设计师们没有停止过从千禧年汲取灵感，在抖音，复古 话题相关视频的播放量高达111.6亿。随着Z世代的怀旧风潮萌发，在港风的基础上，辣妹风将成为2023的新复古风潮。

08

潮流趋势八：技术流耍酷

趋势解读：

结合了音乐、滑板等领域的亚文化成为年轻一代表达自我的突破口。热梗玩的就是西海岸的流行让不少hiphop青年燥热起来，拿出标准蹲姿，比出peace&love的手势，年轻人强烈希望通过街头风、IP联名款等风格服装寻求群体认同感。

09

潮流趋势九：暴汗仪式感

趋势解读：

疫情让大家认识到了健康的重要性，健身内容热度攀升，运动健身线上化趋势不可阻挡。在抖音，健身 话题的播放量达到158亿。对年轻人而言，健身也要有仪式感，运动服也要时刻精致高颜值，仙子的汗都是blingbling的。

10

潮流趋势十：次元艺术家

趋势解读：

在抖音，二次元 话题播放量高达860.2亿次，二次元、洛丽塔、JK人群不断增加，他们敢于展现自己的喜好，打破次元壁，不惧他人的眼光，走向大众视野，成为街边靓丽的风景线。

供需发力满足潮流生活消费升级热度

高质量撒野是高供需体量＆快供需增速的赛道，其次是暴汗仪式感，需要商家重点关注。街拍天花板、办公室浅秀和沉浸式宅家属于高供需体量，增速趋势相对平稳。万物可循环、技术流耍酷、几分像从前虽然整体体量不大，但是在内容需求侧体现的增速相对更明显，应就内容侧分析出更多消费者细分需求类型融合进生意经营。万物可循环、华流即顶流和次元艺术家从电商商品数增速来看都相对较低，新品的入局迫在眉睫。

承载巨量买看规模，站稳潮流趋势阵地

电商商品数=供给内容看播人数=需求

【活跃市场-高竞争】（高需求高供给）：街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅家、高质量撒野。

【供不应求-多铺货】（需求大于供给）：暴汗仪式感、华流即顶流。

【潜力蓝海-待开发】（低需求低供给）：次元艺术家、几分像从前、技术流耍酷、万物可循环。

【内容转化力】（短视频看播转化率指数）Top 3：万物可循环、技术流耍酷、几分像从前。

洞察潜在买看增长，指明时尚热点方向

电商商品数月复合增长率=供给增速内容看播人数CAGR=需求增速

【趋势活跃】（涨需求涨供给）：高质量撒野、暴汗仪式感

【供缓于需】（涨需求缓供给）：万物可循环、技术流耍酷、几分像从前

【稳健供需】（供需皆低于平均）：沉浸式宅家、次元艺术家、办公室浅秀、华流即顶流、街拍天花板

【看播人数】Top 3：街拍天花板、办公室浅秀、沉浸式宅

多重玩法驱动行业增长

「抖in新风潮」是抖音电商-服饰行业的长线IP，旨在打造时尚潮流发源地的用户心智 —— 引领服饰的穿搭趋势。行业活动精彩纷呈，多重创新玩法带来服饰行业新契机。

抖音电商服饰行业在3月20日-4月12日开启了一场规模化的抖in新风潮 春夏上新活动，为服饰商家打造春夏上新的营销新场域，助力商家卡位上新季，迎来生意新增长。

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